近年来，传统广告公司的经营状况相当惨淡。不是因为很多企业降低了营销成本的投入，而是因为他们转向了一种新的营销方式——数字化运营，首先普及了基本概念。数字化:通过某种方式将许多复杂且不可估量的信息转化为0和1的二进制码，可以用计算机处理，从而在计算机中形成数字孪生。物理世界被重构，一个接一个地转移到数字世界。数字化运营:是利用互联网、计算机通信技术和数字互动媒体，有效激发企业资源的现实营销目标。

数字化运营包括AdTech(广告技术)和MarTech(营销技术)两种类型，很多人都有一些误解，认为两者没有太大区别。实际上，两者并不相同。AdTech是AdvertisingTechnology的缩写，是指用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。MarTech是MarketingTechnology的缩写，它指的是使用数字技术，管理和评估整个数字营销活动的所有技术和方法。

互联网的出现对传统营销产生了巨大的影响

借助外部数据或平台流量资源进行推广，其有效控制营销费用，与传统的营销方式相比，数字化运营完成了向目标客户推荐产品，受众更加精确，大大缩短了分销阶段。

公司放弃了传统的营销推广方式(纸质名片、小册子、产品手册、海报等)。)在活动、展览、博览会等场景中进行营销推广。为什么公司不重视传统的营销方式？其本质是公司传统的营销方式没有数据支持，效果微乎其微。数字营销的核心是数据、准确的数据、更新的数据、相关的数据和可分析的数据，因此企业必须数字化、自动化、智能化传统的营销方式。公司如何使用数字化营销手册，如传统名片和宣传资料，以数据为基础，实现公司内部的数字化驱动。

企业内部驱动数字化经营面临以下挑战

企业名片数字化：长期积累企业名片数据，持续监控数据，数据分析应用管理评估。

公司宣传资料数字化：长期积累宣传资料数据资料，持续监控和分析使用管理评估。

公司全员推广：推广社会化，推广全员化，全公司员工推广公司产品及服务管理评估